イベントマーケティングとは、あなたの会社が主催するイベントにより、マーケティング活動を行うことを指します。と、定義を簡潔に書くと、比較的昔からある手法では？と思われる方もいるかも知れません。しかし、その求められる役割が少しずつ変化しているために、今再び有用なマーケティング手法として注目を集めているのです。
インターネットが当たり前のインフラになった今、ありとあらゆる情報にスマホやPCなどの端末からアクセスできるようになりました。しかし、オンラインで届けられる情報量は、実際に顧客と向き合うイベントで伝えられる情報量には到底かないません。

オンライン全盛になった今だからこそ、イベントの持つ「リアルな情報を届けられる」という性質が強調されるようになったのです。そのため、イベントマーケティングでは漫然と商品をアピールするだけでなく、オフラインだからこその価値を出せるマーケティング手法として再評価されるようになりました。

実際に来場者に来てもらう形だからこそ、下記のような3つのメリットが得られます。

いいことずくめのように見えるイベントマーケティングですが、デメリットも存在します。最大のデメリットとして挙げられるのが、イベントそのものが失敗した際に、マイナスイメージを持たれかねないことです。
もちろんオンライン上のマーケティングでも、失敗をすれば悪いイメージが定着するおそれがあります。しかし、実際のイベントでは、リハーサルを徹底的に行ったにもかかわらず、製品のデモに失敗し、あたふたしているうちに時間切れ…といった突発的事故が起こる可能性もあり、リスクはオンラインマーケティングよりも高いと言えるでしょう。

そのため、イベントの設計には慎重になる必要があります。
少しでも成功確率を上げることのできるよう、例えばイベント会場はすべてをプロに任せられる貸しスペースをしっかり吟味するなどの、リスクヘッジをきちんと行うべきでしょう。